by adminSEM steht für Search Engine Marketing und gilt als der Oberbegriff für zahlreiche Online Marketing Strategien. SEO ist die Abkürzung von Search Engine Optimization und beduetet, dass bei Suchanfragen bei Google die eigene Webseite möglichst weit vorne in den Ergebnissen angezeigt wird. SEA ist die Kurzbezeichnung für Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung, und in diesem Fall wird für die Anzeige bei Google bezahlt, die bei bestimmten Suchanfragen zu sehen sein soll. SEA und SEO sind eine Wissenschaft und können ganze Bücher füllen. In der Realität ist es eher darum angemessen, mit geeigneten Serviceagenturen zuarbeiten, die sich auf das Suchmaschinenmarketing fokussieren. Selbstverständlich kann sich jeder selbst in die Materie einarbeiten und damit grundlegend die Maßnahmen versuchen umzusetzen, effektiver ist es sicher, wenn man eine professionelle Agentur zur Seite hat.
Viele stellen sich die Frage, warum die Suchmaschinenoptimierung wichtig ist. Ganz einfach: Wer etwas im Internet sucht, nutzt höchstwahrschenlich als erstes eine Suchmaschine und gibt seinen Suchbegriff ein. In den meisten Fällen wird dafür Google genutzt. Unternehmen möchten natürlich, dass ihr Produktangebot in den Ergebnissen weit oben positioniert ist. Suchmaschinenoptimierung ist dann wichtig um die Webseite unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren zu bearbeiten.
Suchmaschinenmarketing
Bei Suchmaschinenmarketing geht es um einen Bereich des Internetmarketings. zweifellos können über Suchmaschinen zahlreiche potentiele Kunden und Käufer angesprochen werden um somit die eigenen Angebote zu vermarkten. Weitere Möglichkeiten können E-Mail-Marketing oder die Darstellung über soziale Medien sein.
Beim Suchmaschinenmarketing wird zwischen zwei Bereichen differenziert. Die bezahlten Werbeeinblendungen, die Suchmaschinenwerbung und die organischen Ergebnisse der Suchmaschine. Gebräuchliche Fachbegriffe hierbei sind neben SEM auch SEA und SEO.
Die organische Suchmaschinenoptimierung
Bei der Suchmaschinenoptimierung wird zwischen Onpage- und Offpage-Optimierung unterschieden. Bei Onpage nutzt man Strategien, die die eigene Webseite konkret betreffen. Für Content-Marketing werden in diesem Fall die Inhalte zu den gewünschten Suchbegriffen verfasst oder bestehende Inhalte optimiert. Geeignete Bilder mit passendem Alternativtext tragen zum Erfolg der SEO Optimierung bei. Im Hintergrund kümmert man sich zudem um Seitenbeschreibungen sowie Seitentitel, die sogenannten Meta-Angaben. Darüber hinaus sollten sprechende URLS genutzt werden und auf das Code-to-Text-Verhältnis geachtet werden. Eine durchdachte Struktur der internen Velrinkung spielt ebenso eine wichtige Rolle und sorgt zudem dafür, dass die Absprungrate verringert und die Verweildauer verbessert wird.
Zu einer Offpage-Optimierung zählt alles, was außerhalb der eigenen Seite für die Verbesserung der Postionierung getan wird. Ein gute Backlinkstruktur sollte geschaffen werden, in dem man Beiträge auf anderen guten Seiten verlinkt. Social Media Signale und Online-PR können ebenfalls einen wesentlichen Beitrag zur SEO Optimierung leisten.
Für all diese Strategien ergibt es häufig Sinn, eine Kooperation mit einer professionellen Agentur anzustreben. Aber bei der Auswahl einer Agentur ist vieles zu berücksichtigen. Versprechen Agenturen zu viel oder locken mit einer Garantie, sollte man dies kritisch betrachten. Eine langfristige SEO Optimierung ist keine Einmalaktion, sondern ein kontinuierlicher Prozess über mehrere Monate oder Jahre. Es gibt auch Maßnahmen, die zu einer Abstrafung seitens Google führen kann. Dies macht sich sofort im Ranking bemerkbar.